说起韩流明星，很多人都能列出一个很长的名单：裴勇浚、崔智友、张东健、元斌、宋承宪、宋慧乔、全智贤、苏志燮、金喜善、玄彬、李准基、李敏镐、张根硕、李钟硕、金秀贤、宋仲基……提起韩流组合，不少人同样也能想起H.O.T.、Fin.K.L、东方神起、Super Junior、少女时代、BIGBANG、神话、Wonder Girls、EXO、2PM、SHINee、SISTAR、missA、f(x)、Apink、T-ara、CNBLUE……

      80-90年代，包括2000年初，港台流行文化席卷大陆，影视歌全面被港台占领，大批港台作品及艺人影响了大陆二、三十年。前面也说过，不少韩国70后、80后也能对四大天王、周润发、成龙等的作品如数家珍。如今港台早已风光不再，韩国的流行组合防弹少年团（BTS）、BLACKPINK、TWICE等却全面走向世界。飘在思密达在韩追星多年，亲身体验K-POP发展最辉煌的黄金时代，但每当与韩国友人聊起足球、K-POP这些话题，心里多少还是有些羡慕嫉妒恨的。

      【K-POP远征海外30年（上）韩流从中国扩散至全亚洲】（点击进入）

      一、K-POP烧脑神曲

      当韩流在亚洲的粉丝群体已经形成，K-POP也诞生《江南Style》、《Sorry, Sorry》、《Nobody》、《GEE》、《NONONO》、《Abracadabra》等很多粉丝耳熟能详的“神曲”。2009年，Super Junior凭借《Sorry, Sorry》朗朗上口的歌词、洗脑力超强的旋律、整齐划一的独特舞步横扫亚洲，引发各地模仿风潮。2018年9月2日，Super Junior代表韩国出席2018年印尼雅加达巨港亚运闭幕典礼的演唱会，现场演唱《Sorry, Sorry》。如今，模仿舞蹈或快闪已经成为K-POP的重要组成要素。Super Junior还是首个创建小分队、众成员分头开展活动的组合，当崔始源在印度尼西亚举办粉丝会的同时，金希澈与利特分别在中国、日本举办粉丝会，K.R.Y.与D&E则分别在日本与泰国开办演唱会。

      二、西方初识东方

      K-POP在亚洲站稳脚跟，开始迈向新的挑战。Rain（郑智薰）于2005年成为首位获得中、日、泰三国的亚洲MTV韩国最佳艺人奖的亚洲歌手，同时也吸引了来自美国的目光。2006年2月2日，Rain成为首个在纽约麦迪逊广场花园举行个人演唱会的亚洲歌手，同年还入选美国《时代杂志》全球最具影响力100人。不过Rain并没有在美国发行专辑，而是出演了美国电影《骇速快手》和《忍者刺客》。2008年，YG娱乐歌手SE7EN在美国发行单曲《Girls》；SM娱乐旗下歌手BoA在美国发行单曲《Eat You Up》。2009年，BoA成为首位荣登Billboard Hot 200专辑销量榜的韩国歌手。

      各大经纪公司将在亚洲取得成功的经验直接套用到美国市场，很快就遭遇到困境。碰壁之际，朴轸永发现美国娱乐市场要么是为成人、要么是为儿童的两极化，中间年龄段市场出现空白有待弥补。加上美国网络文化方兴未艾，人们也并不看重皮肤的颜色，于是已经筹备多年的他下定决心带着Wonder Girls进军美国。正逢美国第四大投资银行雷曼兄弟由于投资失利，在谈判收购失败后宣布申请破产保护，引发了全球金融海啸。所有的唱片公司也不想冒险，专辑流通成为最大瓶颈。几经周转，Wonder Girls成为强纳斯兄弟在北美的2009巡回演唱会的开场嘉宾。2009年10月，《Nobody》首次打入美国公告牌百强单曲榜排在第76位，Wonder Girls也成为打入此排行榜的首个韩国组合。《Nobody》在美国开始流行，当年对于人种不是很敏感的青少年成长至今也自然成为K-POP粉丝。

      三、点击量破40亿的韩国神曲（截至2021年3月11日）

      2012年11月，美国天后麦当娜在纽约麦迪逊广场花园开唱，韩国歌手PSY带着《江南Style》现身助兴。

      《江南Style》火遍全球的背后，既有必然也有偶然的因素。PSY在采访中表示，有职员告诉他要将MV上传YouTube时，他只是反问一句YouTube是什么？还对对方说，“国外的粉丝认识BIGBANG或2NE1，谁会认识我？算啦！”双方一番舌战之后，PSY告诉对方“随便你吧”。

      PSY以特立独行而闻名，《江南Style》MV的个性十足吸引了Robbie Williams、Tom Cruise、Britney Spears、Katy Perry、Maroon 5、Nelly Furtado等不少美国明星转发点赞，从此变得一发不可收拾，各界人士纷纷模仿。Justin Bieber的经纪人Scooter Braun亲自致电，邀请MV中会跳舞的那个“胖胖”赴美。2012年9月，韩语歌曲《江南Style》在美国Billboard Hot 100排第二，是韩国流行音乐当时在美国创下的最高纪录。Billboard此后也将注重广播的比例，评价标准中添加YouTube的影响力。

      通过《江南Style》，K-POP在世界音乐地图上留下自己的脚印。

      四、SNS的重要性

      通过《江南Style》，韩国业界充分认识到社交网络（Social Network Software）的重要性。

      SM社长金英敏重视兴建新媒体事业部，他同时也认为IT产业为娱乐内容带来两个主要改变，一是内容数字化，二是传递方式。三星经济研究所将K-Pop的发展成就归纳为四大成功因素，称之为“文化钻石模式”，分别从生产者、消费者、内容和传递方式四个层面进行分析。娱乐公司在与传统媒体（广播、电视、报纸杂志等等）合作的同时积极利用新媒体进行内容扩散，利用SNS建立自媒体平台或者利用其他媒体平台建立自频道，自主进行线上宣传与内容发送。不仅可以拓展宣传平台也可以多方位整合媒体资源为之所用，同时这种高参与度、高流传度、低成本的方式极大地提降低了K-POP海外市场的开拓与发展成本。比如，许多经纪公司会为旗下艺人建立Twitter、微博、Instagram、YouTube等SNS的自频道等。不同媒体所涉及的内容传递方式会有不同的侧重，整合渠道会使得内容通过文字、图片、音频、视频等多种方式进行传递，从而让艺人在用户面前有更加立体的呈现。

     SNS甚至还为K-POP带来一件不可思议之事，在韩国尚未出道的组合K.A.R.D却依靠首张单曲《Oh NaNa》的音源与MV在网络上红透南美，甚至出道前已经先在福塔雷萨、萨尔瓦多、勒西菲、里约热内卢、圣保罗、芝加哥、休斯顿、洛杉矶、温哥华及多伦多众多城市开完巡回演唱会。韩国也正是搭上了网络发展的顺风车，才让本国的流行文化产业才得以飞速发展。也使得拘于东方一隅的流行文化影响力波及全球，也为K-POP能够跻身于世界音乐榜单提供助力。

      五、外语能力

      朴轸永在谈起带着Wonder Girls进军美国时表示，“虽然成员们都很努力学习英语，也达到能接受采访的程度，但毕竟都是来自书本，与在这个国家长大的孩子的语言表现力还是会不一样，感受到了组建多国籍成员组合的必要性。JYP加大在海外投资，物色各国人选，第一位外国艺人就是2PM成员尼坤（Nichkhun）。尼坤是在美国长大，当这样的成员与当地媒体或者粉丝进行交流的时候，沟通的深度与力度都将变得完全不一样。”

      JYP组建多国部队收获成效最大的当属女团TWICE，TWICE由五名韩国成员娜琏、定延、志效、多贤、彩瑛，三名日本成员Momo、Sana、Mina以及一名中国台湾成员子瑜组成。根据韩国文化振兴院《2017韩流白皮书》，TWICE为第三代女团代表（2010-2020）。

      另一组大势女团BLACKPINK成员中，Lisa来自泰国，Jennie曾在新西兰留学，Rosé于新西兰出生、澳大利亚墨尔本长大，加上Jisoo同样也组成多文化军团。BLACKPINK与英国歌手杜阿·利帕、美国歌手Lady Gaga、赛琳娜·戈麦斯等进行过合作，目前是Spotify上关注人数最多的女性群体，也是YouTube上订阅人数最多的音乐群体之一。

      六、K-POP的中心

      K-POP的中心是粉丝。粉丝与K-POP密不可分，与K-POP一起成长。就取得的成就而言，防弹少年团无疑是目前为止最成功的K-POP组合，没有之一。他们已经冲破韩国流行文化的圈子，成为世界级团体，英国广播公司甚至称他们为“21世纪的披头士”。乍一看，防弹少年团和其他韩流组合似乎没有太大不同。几乎所有韩国男子团体成员都是年轻有活力，外形俏皮讨喜，富有磁性的嗓音让人欲罢不能。无论是嘻哈曲风还是拉丁音乐，他们都得心应手。但到底是什么让防弹少年团脱颖而出，比其他韩国男团走得更远？美国韩流音乐撰稿人詹娜·吉布森认为，防弹少年团在社交网站上对粉丝群体的调动能力令人颇感惊讶，这对于夯实粉丝基础而言起到了至关重要的作用。

      七、他山之石，可以攻玉

      现在的TWICE、IU、防弹少年团、BLACKPINK等团体基本都是在先人开创的道路上不断发展，K-POP是在老一辈歌手诸如赵容弼、金健模、李文世等歌手积累的基础上，加上上文未重点提到的徐太志和孩子们、S.E.S.、g.o.d、李贞贤、高耀太、神话……等几代不同风格歌手或团体的努力，才形成今天的局面。

      毋庸置疑的是，K-POP扩大了韩国文化的影响力。作为文化产业而言，更是给韩国创造了大量的经济价值。影视歌的出口，韩国品牌服饰、化妆品、美食、游戏等也随之走俏，都给韩国带来滚滚财源。K-POP的异军突起对韩国旅游业的发展也产生了巨大的影响，韩国综艺影视剧的拍摄地、防弹少年团歌曲MV的拍摄地都成为观光景点，海外粉丝趋之若鹜。

      诚然，K-POP是一个自成一体的产业生态，是基于韩国本国社会文化特点逐步建立起来的，虽然未必适合中国国情，但有一些基本的产业运作值得我们了解。他山之石，可以攻玉。中韩两国共同携手走过了不平凡的2020年，两国关系经受住了疫情考验，还在一些争议事件上经受了两国键盘侠的敲打。今年是中韩文化交流年，明年两国将迎来建交30周年，各领域的交流活动自然少不了。在交流的同时，我们要思考韩国文化输出模式有何值得借鉴之处，以带动中国文化产业输出链进一步延伸，提升中国软实力。